据了解，TikTok正在越南测试游戏业务，让用户在刷视频的同时还可以选择玩游戏。TikTok游戏也可能在一开始就插入广告，收入由官方和游戏开发方共享。这一举措提升TiKTok的用户粘性和使用时长，也有利于增加其广告收入，不仅仅局限于越南TikTok直播或小黄车带货。

为什么先在越南测试？目前，越南70% 的公民年龄在 35 岁以下，对于 TikTok、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台来说，越南是一个有吸引力的市场。之后，TikTok游戏业务将从越南覆盖到整个东南亚，预计最早将在今年第三季度实施。

TikTok 的一位负责人透露，该公司已测试通过与 Zynga Inc (ZNGA.O)等第三方游戏开发商和工作室的合作，将 HTML5 游戏（一种常见的小游戏形式）引入其应用程序。但它拒绝评论其在越南的计划或更广泛的游戏野心。

目前，字节跳动没有任何回应。

在美国，TiKTok似乎只推出了几款游戏，包括 Zynga 的“Disco Loco 3D”，这是一款音乐和舞蹈挑战游戏，以及“Garden of Good”，玩家种植蔬菜以触发 TikTok 向非营利组织 Feeding 捐款美国。虽然该公司将从小游戏开始，这些小游戏往往具有简单的游戏机制和较短的游戏时间，但其游戏野心远不止于此。

不过，TikTok 需要获得许可证才能在其平台上运营游戏，越南当局限制描绘赌博、暴力和色情内容的游戏。这位知情人士说，由于已推出的游戏没有上述争议性问题，预计这一过程将顺利进行。

TikTok 进军游戏市场的做法与大型科技公司为留住用户所做的类似努力相得益彰。Facebook 于 2016 年推出 Instant Games，流媒体公司 Netflix 最近也在其平台上添加了游戏。

这也标志着字节跳动为确立自己在游戏领域的主要竞争者身份而做出的最新努力。它于去年收购了总部位于上海的游戏工作室Moonton Technology，使其与腾讯直接竞争。

即使没有游戏，TikTok 的广告收入也出现了激增。据研究公司 Insider Intelligence称，其今年的广告收入可能会增加两倍，达到 110 亿美元以上，超过 Twitter和 Snap的总销售额。

我们也不难发现，TikTok是越来越看重东南亚市场了，今年也是上了含越南站在内的TikTok Shop站点，有很多的中国卖家对此也是跃跃欲试，想试试越南TikTok直播和短视频运营，想布局东南亚市场的中国卖家，这次游戏业务的发展，也是一个很大的机遇！