tiktok到底值不值的做，海外抖音tiktok赚钱是真的吗，随着东南亚电商的蓬勃发展，各种电商模式也不断出现，直播应时而生。东南亚电商巨头Shopee、Lazada都已布局应用内直播功能，TikTok今年在东南亚的布局更是让直播带货加速发展。
东南亚有超3.8亿的互联网用户，是全球互联网用户最多的地区之一，而且用户活跃度非常高。Nox聚星的研究表明，99.6%的16岁至24岁的东南亚互联网用户每个月都会使用社交媒体，东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上。活跃在YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Twitter等平台上，这些平台的网红也推动了东南亚直播业务的发展。
“当前，泰国直播带货市场竞争激烈，每天都有成千上万的主播在直播间带货。”泰国一家网红孵化机构负责人石雷告诉《环球时报》记者。在越南，直播带货的热度也居高不下。据越南《西贡解放报》报道，目前越南每月直播带货活动超过250万场。
东南亚直播带货市场迎来流量红利期，与该地区互联网用户规模优势密不可分。贝恩数据显示，2021年，东南亚互联网用户总数超4.4亿人，互联网渗透率达到75%，互联网经济商品交易总额达1740亿美元，并且互联网消费群体偏年轻，印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下人口占比超过50%。尽管东南亚的直播带货仍处于早期发展阶段，但已形成卖家、买家、平台不断相互促进、创新活跃的动态格局。
尽管直播风在东南亚地区盛行，但不同国家的直播带货情况不尽相同。研究公司墨腾创投的最新报告显示，泰国不论是社交平台的搭建还是支付手段的完备程度都远超东南亚其他国家，这为直播带货的发展提供了良好的基础；越南的电商生态正在建设中，专门的直播带货团队并不多见；菲律宾的电商直播业务发展相对落后，娱乐性强的直播内容会很快吸引当地消费者；马来西亚与新加坡情况相似，电商直播2020年以来迅速发展，各类平台已基本搭建完成，消费者对这一直播带货模式接受程度也相对较高。
为什么中国模式在东南亚行得通
在东南亚几大直播带货的主阵地身上似乎都能找到中国电商平台发展模式的影子，比如，电商平台来赞达、虾皮学习的是淘宝、京东，抖音跨境电商是其中国姐妹应用抖音在海外的延伸。“从选品到直播，再到复盘，泰国的直播运营模式与国内几乎一致。”石雷表示。
为什么直播带货模式可以在东南亚市场落地发展？对外经济贸易大学国家对外开放研究院蓝庆新教授告诉《环球时报》记者，从经济基建、物流、购买力和需求多样化角度来看，越南、印尼等国家具备这些先决条件；其次，东南亚市场的供应链近些年有所完善；此外，东南亚消费群体的购买力和跨境产品需求也逐步提升。
而从外部因素来看，新冠肺炎疫情使得东南亚地区线上消费发展迅速。越南女士陈氏草原告诉《环球时报》记者，她公司的大部分零售业务在疫情期间都转到了网购平台上，通过参与平台组织的直播带货，她的公司销售情况很好，甚至超过了疫情前。
然而，在拥有多家社交媒体平台、孕育了大量网红达人的欧美国家，直播带货模式却始终找不到突破口。据英国《金融时报》报道，抖音跨境电商放弃了在欧洲和美国扩大其在线直播业务的计划。有员工表示，欧美市场上，消费者对于直播带货的总体认知度和接受度仍然很低，这一模式还处于初级阶段。
针对这一情况，蓝庆新认为，首先，欧美国家的线上平台目前没有形成集群化的供应链，成本比成熟的线下大型商场高，因此难以产生价格优势吸引消费者；其次，目前中国的即时配送服务非常完善，而欧美的配送运力还有一定差距，物流体系的落后会影响用户体验；第三，中国直播经济的常态化打破了品牌方和消费者之间的隔阂，让消费者体验到直播购物的安全性，产生信任感，欧美社交电商平台很难做到这一点。
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