10年前，在班加罗尔的一辆卡车上，身着印度传统服装的亚马逊创始人杰夫·贝索斯展示了一张20亿美元的支票，宣布了他进军印度市场的雄心。不到10年后，数十亿美元的投资被浪费，加上印度监管机构的敌视态度，让亚马逊对这个南亚国家失去了信心。
率先在印度削减业务，亚马逊正在流失？
在全球经济形势不明朗的情况下，亚马逊正在减少在印度的部分业务。
上周，亚马逊表示将关闭其在印度的三项业务，即食品分销、教育科技业务和B2B电子商务网站。亚马逊也宣布在印度裁员，几个正在进行Beta测试的项目也可能被搁置。
乍一看，关闭这些小子公司似乎问题不大。但在某种程度上，B2B电子商务网站的取消意味着，至少在目前，亚马逊在“kirana-tech”领域向沃尔玛支持的Flipkart和Reliance做出了让步。
印度的亚马逊亚马逊分销网站是一个专门面向kiranas、百货商店和其他B2B电子商务业务的平台。它的主要竞争对手是Flipkart Wholesale和Reliance Industries的子公司JioMart。
“基拉那”指的是印度大量的小商店。根据CBInsights的数据，这些小商店仍然占印度9320亿美元零售经济的大部分。与这些小店合作是亚马逊巩固影响力的重要方式，但由于印度限制外资，亚马逊在这种模式下并不占优势。
此外，亚马逊配送需要大量烧钱，这也使其成为容易被削减的目标。根据ABBernstein的估计，尽管多年来投资超过65亿美元，但印度亚马逊息税折旧摊销前收益的整体利润率仍约为负5%-10%。
减少在印度市场投资的部分原因是亚马逊正在通过削减开支来应对全球经济的不确定性。况且亚马逊印度的商业本身也是不断受挫的。
亚马逊印度发生了什么？
根据美国市场研究公司Alliance Bernstein的数据，印度的电子商务市场预计将从今年的720亿美元增加到2025年的1330亿美元。研究表明，增长将主要由小城镇和农村市场推动，这些地区的亚马逊渗透率不如竞争对手。
除了沃尔玛旗下的Flipkart和Reliance Retail等老牌竞争对手，亚马逊还面临Meta支持的Meesho等更年轻的竞争对手。
根据Alliance Bernstein9月份的报告，Reliance在电子杂货/线上到线下类别中处于领先地位，拥有15，000家商店的零售足迹和更强的库存导向型模式。Flipkart在服装类别保持领先地位，规模是最接近的竞争对手的两倍。
软银资助的Meesho(50亿美元GMV)等新玩家正在赢得增长更快的二三线城市，这些城市的亚马逊很难获得牵引力。
此外，印度塔塔集团正在扩大其电子商务销售领域。然后是印度政府自己的电子商务聚合器ONDC，于今年7月推出。
亚马逊在印度也面临监管障碍。例如，像it这样的外国公司不允许拥有库存，其平台上的任何单一卖家都不能拥有超过25%的市场份额。
事实证明，这对亚马逊是不利的。杂货和快速消费品等零售类别的成功在很大程度上取决于零售商的库存和供应链物流。所以亚马逊在这方面无法和RelianceRetail等印度公司竞争。
但亚马逊对其在印度市场的行动保持沉默，但随着全球经济衰退的迫近和跨国科技公司削减开支。在印度这个竞争激烈的市场，亚马逊的降幅最终可能会超出预期。
