近日，由于TikTok Shop进军欧美的计划受阻，有业内人士透露其正准备进军东南亚。
今年8月，新加坡国庆前夕，抖音发起了为期一周的“8.8大甩卖”活动。参与此活动的消费者最高可享受8折优惠券和礼包套餐，同时商家还可以通过直播或标签视频推广产品。去年年初，TikTok宣布在印尼和英国推出其电子商务品牌抖音店。此后，它将电子商务项目扩展到越南等地。目前，东南亚已成为抖音电子商务活动覆盖面最大的地区。
2020年抖音在东南亚的下载量为1.733亿，2021年为1.337亿。虽然数据有所减少，但其在东南亚的受欢迎程度可见一斑。根据Data.ai的报告，2021年TikTok是印度尼西亚、马来西亚和泰国下载最多的应用程序。得益于TikTok的短视频社交效应，其店铺功能也更容易打开东南亚市场。
今年上半年，TikTok Shop在泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡开业。在东南亚，TikTok Shop采取低价促销策略来吸引该地区的消费者。此外，由于当地COD支付模式的快速发展和移动设备的高普及率，TikTok Shop也迅速获得了一些在线市场。TikTok Shop在东南亚稳步增长。在今年的斋月(类似于中国的双十一购物季)，TikTok Shop产生的订单量增长了493%，GMV增长了92%。
据数据显示，2021年Tiktok店铺70%的GMV来自印尼市场。最新数据还指出，今年上半年，抖音ShopGMV达到10亿美元，其中大部分来自印尼。
根据TikTok Shop的数据，印尼的月平均GMV为2亿美元。虽然预定的GMV目标尚未完成，但仍处于快速增长阶段，目前完成率达到85%，在整个东南亚市场的发展速度超出预期。
eMarketer数据显示，2022年东南亚电子商务总销售额将达到896.7亿美元，到2023年将突破1000亿美元。东南亚作为新兴市场，有11个国家，6.82亿人口，国内生产总值30万亿美元，可见其未来电子商务潜力之大。
