亚马逊海外直播状况如何呢？

亚马逊是在2019年9月才外开放亚马逊直播（Amazon live）的功能，而且还只有美国站开通了亚马逊直播的功能，亚马逊直播功能的作用也更多侧重于品牌的推广，所以开放直播功能至今还没有什么起色，一直不温不火。

那这种结果的原因是什么呢？主要有以下几点：

一是美国人消费习惯的不同。

国内电商的数据增长和线下零售也的萎缩呈现的是鲜明的对比，而美国线下和线上零售都有增长，就拿沃尔玛来说，在中国市场线下零售从2015年以来就开始下滑，而沃尔玛全球线下零售的业绩却依然是增长，沃尔玛线下零售在美国的增长依然是可观的。美国零售线下购物比例达到70%以上，线上零售业绩才占30%不到，亚马逊美国更是只有6%的市场份额，相比于国内电商市场份额来说真是少的可怜。

从线上购物的份额可以看出，美国人似乎更习惯在线下购物，消费习惯还是区别于我们国家，而直播是基于线上购物的基础之上，大部分人还没习惯线上购物，那么又何谈大面积的习惯直播带货呢，这点其实从YouTube和facebook直播中也能看出部分。对于美国人来说，购物是一种享受， 而线上购物体会不到这样的感觉，或许这便是其实一个重要的原因吧。

但是这也是亚马逊美国的机遇，还有70%的份额来自线下，这些是否会在未来转移到线上呢，这个并不好说，至于亚马逊直播是否是消费者从线下到线上的催化剂还需要进一步观察。

二是主播带货意愿不够强烈。

美国的网红有自己成熟的变现模式，有一定粉丝的红人，通过自己输出内容便可以获取收益，他们只需要做个内容创造者即可获得收入，而直播带货却需要红人承担一定的风险，所以导致其带货的意愿并不够强烈，美国红人即使参与直播，绝大部分其实也只是提供流量，给咱们的产品曝光，更适合品牌的推广，而非是带货的功能，更多的是以产品讲解为主，并不是以销售为主。

三是知道亚马逊直播的买家还不多。

美国线上购物的份额本来就比较低，美国大部分买家还并不知道亚马逊直播的功能，美国当前观看直播的人数还聚集在游戏直播，亚马逊直播的受众还不是很多，现在的亚马逊直播就如同淘宝直播的初期一样，还有待推广和发展。

不过目前海外直播带货也慢慢在兴起了，亚马逊直播也是如此，这是机遇也是挑战，尝试进行的、赚到钱的也是有很多的！