最近，Meta宣布将增强现实（AR）技术应用于Reels广告和Facebook Stories，并在Reels广告中引入了购买按钮，允许广告商在同一个Reels广告中链接多个产品。
Meta公司表示，他们将扩展AR技术的应用范围，使其适用于Reels广告和Facebook Stories，为丝芙兰、蒂芙尼等品牌提供更具沉浸感的广告体验和AR滤镜。Meta还计划在未来推出其他增强和改进Reels广告的功能，并表示品牌现在可以与第三方测量合作伙伴合作进行Reels广告活动。
此前，Meta已经在Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中应用了AR广告。根据Meta的数据，AR广告在87%的时间内提高了18至24岁用户对广告的记忆力，表现优于非AR广告。
此外，Meta还为Reels广告增加了购买按钮，以在Facebook和Instagram的Reels广告中显示广告商的信息。该按钮包括广告缩略图、标题和活动细节，引导用户点击购买。此外，Meta还增加了广告商在单个Reels广告中链接多个产品的功能，用户可以暂停广告并预览链接页面，无需离开Reels页面。据悉，该功能已经在Facebook上推出，并将很快在Instagram上实施。
Meta还表示，他们正在利用人工智能技术来判断广告的效果，并预测哪些广告将更受欢迎。Meta的相关负责人表示，他们在人工智能领域的投资已经开始见到回报，他们的人工智能产品组合Meta Advantage将帮助广告商进行测试和学习，以扩大其客户群体。
根据Meta的第一季度财报，其广告业务已经出现复苏，营收达到了2810.1亿美元，同比增长了4.1%。Meta的相关负责人表示，他们倾向于将Facebook和Instagram的Reels短视频作为广告业务的未来发展方向。
