阿里出海不仅有国际站、速卖通，也尝试过独立站——allyLikes。

不过这个被内部称为实验性项目，似乎已经走到了终点。目前，该平台已经无法打开。

据局座了解，allyLikes 应该是在 2021 年开始试运营的，彼时因为全球疫情爆发带动的跨境电商火热，以及当年 4 月亚马逊封号潮，让独立站 DTC 概念愈加火热，allyLikes 应运而生，且对标当时的 SHEIN。

allyLikes 说起来是有胜算的。

一方面，阿里体系布局跨境久矣，国际站、速卖通和 Lazada 可以提供大量的海外市场需求端数据；另一方，1688 等覆盖了全国各色产业带，在供给端的优势不言而喻，哪里有好货，哪里有好品，阿里估计都懂。另外，淘系培养出来的商家，在流量端的技能更是无与伦比。

所以，看似不太可能失败的项目，结果却……

笔者分析，有这么几个原因：

1、定位问题，新平台在品类端过于聚焦，容易被降维打击，SHEIN 与 allyLikes 同为国内平台出海，在供应链端的优势不相上下，但海外心智却差了一截，要短期赶上世俗不易。

2、品类的受限，影响了用户的增长。比如，你在站外投放流量，进入到你这个平台，如果只定位快时尚，那他只能买快时尚，流量单一到无法复用。但多品类平台却存在一站式买全生活所需的可能。

3、时机不对，虽然上线那段时间独立站 DTC 特别的火，但那只是虚火，2022 年资本烧不动，很多独立站也歇菜了。同时，苹果对用户隐私的保护，让 Facebook 等社媒的流量成本瑜伽高涨，获客更难了。

4、资源问题，就像笔者一开始说的，allyLikes 只是阿里内测的一个项目，并没有上升到战略级别，在内部资源上扶持不够，支持团队也是现有速卖通团队配合着运营，没有独立的部门做 ALL IN 支撑，这也是导致关停的原因。

5、竟对太强，TEMU 的极致性价比都让亚马逊心生嫉妒，更何况是 allyLikes，而 TiKTok 短视频和直播在欧美的盛行，且快时尚特别适合 TikTok，这也让欧美快时尚市场竞争更加的激烈。

所以，看似不太可能败局的 allyLikes，最终和许多大厂出海项目一样，戛然而止。