作为全球电商发展潜力最大的国家之一，菲律宾在社交电商领域也表现出了强势的增长。

近日，据Research And Markets发布的2023年第二季度菲律宾社交商务市场研究报告，菲律宾的社交电商行业有望实现显著增长，预计今年将达到9.6亿美元的规模。

（菲律宾社交电商规模2023年将达9.6亿，图源：Globe New swire）

具体来看各项数据，根据报告，菲律宾社交电商将稳步扩张，预计 2023 年至 2028 年的复合年增长率 (CAGR) 为 20.4%。到2028年，菲律宾社交电商市场的商品总价值（GMV）预计将达到24.2亿美元。毋庸置疑，菲律宾社交电商正在爆发巨大的潜力。

（菲律宾社交电商增长数据，图源：Yahoo finance）

事实上，不仅仅是菲律宾，可以说整个东南亚的社交电商都在蓬勃发展。在越南，社交电商正以惊人的速度增长，有媒体报道，未来越南社交电商产业的收入可能超过几大电商平台的销售总额。

而在印尼，社交电商的强大实力已经显露了出来。有Shopee的卖家借助直播创下了销量纪录，Tokopedia公共事务高级主管Aditia Grasio Nelwan也表示，使用直播功能后，许多卖家在2023年第一季度的交易量平均增长了60多倍。社交电商，已然成为了东南亚多国的新风口。

2.巨头纷纷押注
根据eMarketer近期的预测，今年全球社交媒体月均用户将达到38.6亿人，相当于全球总人口的48.3%。毫无疑问，这一庞大的群体背后，是巨大的商机。随着社媒用户的不断增多，社交电商的浪潮也越来越高。

客观来看，全球社交电商市场正在快速发展。根据commerceBD近期发布的数据，截止2022年，全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计这一数字将在2030年将飙升至6万亿美元以上。同时，全球各国社交电商平均渗透率达到了惊人的67%。

（全球各国社交电商渗透率，图源：ecommerceBD）

如今，社交电商的热度持续攀升，越来越多的电商巨头涌入了这一风口，大力布局社交电商。

一方面，许多电商平台与社交媒体合作，以掀起消费热潮。最引人注意的就是老牌霸主亚马逊，它于今年7月和Tik Tok合作，拥抱Tik Tok的巨大流量，借助Tik Tok的直播间为自己的Prime Day大促做宣传。除了亚马逊，Shopify也与包括Facebook、Instagram在内的多家社媒进行合作，以实现从内容、社交到电商变现的转化。

另一方面，各大巨头也积极打造自己平台的社交电商生态。就比如，拉美的绝对王者美客多表示要紧跟潮流，早在2021年末就在巴西市场正式推出了它的直播平台“Mercado Livre Live”，之后持续加大对社交电商领域的投入。

（美客多投入社交电商领域，图源：exame）

再比如，零售业霸主沃尔玛注重全渠道发展，近年来大力推进电商业务，对社交电商也投入了大量关注。此前，沃尔玛宣布与Talk Shop Live合作，推出了一项名为“Shoppable Simulcast”的功能，允许卖家将直播活动同步在多个社媒平台上，以吸引更多消费者。

总的来说，社交电商已经成为大势所趋。可以预见的是，这条赛道将变得越来越拥挤。而对卖家来说，有心入局这一领域掘金的话，最好还是做好调研，找准合适的市场与平台。