随着一个又一个站点的开通，电商巨头的大航海时代来了。

继Temu攻入以色列电商市场之后，TikTok Shop如今也将扩张的目光投向了这一市场。有消息称，TikTok Shop正在为登陆以色列市场积极做准备，最早可能会在2024年初正式上线。值得一提的是，为了更好地在该市场展开电商业务，TikTok还于近期在以色列为营销人员和品牌举办了活动，帮助他们为即将到来的假日购物季做准备。

（TikTok Shop计划登陆以色列，图源：ynetnews）

事实上，即使TikTok Shop目前还未正式登陆以色列，伴随着社交电商崛起的时代浪潮，TikTok作为一家社交媒体平台在以色列市场也拥有极高的知名度和影响力。就像TikTok以色列运营总监Aviad Rosenbaum所说的那样：“TikTok正在我们生活的各个领域塑造以色列文化。”

报告显示，2022年曾有67%的TikTok用户表示其通过这款应用发现了新品牌或产品，TikTok视频已渐渐成为消费者购买的第三大最受信任的推动因素。或许也正因于此，近年来TikTok在以色列市场的受欢迎程度也在持续上升，它除了是备受以色列消费者信赖的社媒平台之外，也是以色列营销人员在2023年选择的第一大数字平台，有62%的营销团队打算增加TikTok的广告预算。

（TikTok影响力巨大，图源：THE JERUSALEM POST）

可以说，此后在以色列市场开展电商业务，TikTok拥有巨大的流量优势。

进入前景广阔的以色列电商市场，TikTok也将收获更多掘金机会。

毕竟作为中东最发达的国家之一，以色列不仅拥有较高的互联网普及率，而且其消费者线上购物需求十分旺盛，这都为以色列电子商务的发展提供了有利条件。报告显示，近年来以色列电商市场规模持续扩大，预计2022年至2026年的复合年增长率将达到14.03%，至2026年其市场规模将达到294亿美元。

（以色列电商市场前景广阔，图源：globenewswire）

眼看着以色列电商市场潜力大爆发，亚马逊、Temu、TikTok Shop等众多实力强劲的电商平台开始争相布局这一市场。不久前，亚马逊宣布将继续押注以色列市场，计划到2037年在以色列投资约72亿美元，并且将在以色列推出亚马逊云科技（AWS）数据中心；此后不久，努力扩大全球版图的Temu也将目光投向了以色列，作为其布局中东的第一站，Temu以色列站点于今年9月正式上线。

（Temu上线以色列站点，图源：Temu）

紧随其后的还有TikTok Shop，如今也正计划登陆以色列。若要问这一市场究竟有何魅力，能够吸引这么多实力派巨头前来布局？原因有二。一方面，自然是以色列电商市场本身有足够大的潜力，值得深耕；另一方面，在以色列市场站稳脚跟后，这些巨头就可以顺势将扩张的触角伸向其他中东市场，这可是一块“足够诱人的蛋糕”。