10月26日消息，亚马逊日前发布消息称，其在2023年3月的一项调查中发现，在无法打造成功广告活动的广告商中，近75%的人认为，建立广告创意和选择创意格式是他们面临的最大挑战。

为此，亚马逊广告推出了测试版图像生成功能，这是一种生成式人工智能解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够生成有助于提高广告效果的生活方式图像。例如，广告商可能会在白色背景下展示其产品的独立图像，如烤面包机。当将同样的烤面包机放置在生活方式环境中（厨房柜台上、羊角面包旁边）时，与使用标准产品图片的广告相比，点击率可高出40%。

亚马逊广告产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey表示：“提供工具使图片生成变得简单易行，是我们支持广告商的另一种方式，同时也使我们的客户看到的广告更吸引人，视觉效果更丰富。这是人工智能生成技术的完美应用–省心省力，效果更佳。”

该解决方案对各种规模的广告商都有帮助–使那些没有内部能力或代理支持的广告商能够更轻松地创建以品牌为主题的图像，同时也为那些不断寻求更高效创意开发方法的大品牌提供支持。图像生成功能易于使用，无需专业技术知识。

在亚马逊广告控制台中，广告商只需选择产品并点击“生成”，该工具就能利用人工智能生成功能，根据产品细节在几秒钟内提供一组以生活方式和品牌为主题的图片。然后，可以通过输入简短的文字提示来完善图片，同时可以快速创建和测试多个版本，以优化性能。

Aubrey说：“随着我们图像生成功能的推出，任何广告客户现在都可以使用一个简单的工具来创建独特的生活方式创意资产，使他们的广告活动更有吸引力，而且无需额外费用。”

亚马逊广告已开始向部分广告商推出图片生成功能，并将逐步扩大。亚马逊广告将继续根据客户反馈改善体验。