走向TikTok平台，不少欧洲中小企业都如愿收获了十分丰盛的果实。
日前，牛津经济学院发布了一份关于TikTok在欧洲发展情况的调查报告。报告中提到，近几年来自法国、德国、意大利、荷兰、比利时这五个国家的大批中小企业在TikTok迅速成长，并且在2023年这些中小企业通过TikTok为欧洲经济贡献了48亿欧元，同时支持了51000个就业岗位。
显而易见的是，伴随着TikTok在欧洲市场影响力的一步步增强，来自欧洲各个国家的大量企业渐渐意识到了TikTok的力量，这些企业无一不希望能够借助TikTok的影响力来展示自己的手艺或产品。而这样一来，TikTok也就成为了它们的“掘金宝地”。
就像TikTok EMEA的运营总经理Rich Waterworth所说的那样：“这份报告显示了TikTok为欧洲中小企业带来的巨大好处，例如快速发展业务、创造就业机会、找到更多新客户等等，我们为TikTok在打破传统商业障碍方面起到的作用感到自豪。”
当然，能有机会携手更多拥有业务拓展需求的欧洲本土企业，这对于作为社交电商平台的TikTok来说也是一个好消息。
2018年8月，TikTok英国团队正式成立，这也被人们视为TikTok正式进军欧洲市场的显著信号。紧接着，TikTok法国站、德国站、意大利站、荷兰站等多个站点相继上线，TikTok也开始在掘金欧洲电商市场的道路上飞速狂奔。
彼时为了吸引更多企业入驻，TikTok还推出了欧洲中小企业信息中心（SMB Knowledge Hub），将自助管理工具、短视频创意模板等工具放在一起，助力欧洲中小企业通过TikTok把握新商机。
正所谓：“功夫不负有心人。”经过多年的苦心布局，TikTok如今在欧洲俨然已是能为各个行业的中小企业以及创业者提供收益的平台。数据显示，到2023年2月TikTok在欧洲所拥有的月活跃用户数已经超过1.5亿。
不可否认，流量一再飙升的背后，TikTok也成功在欧洲电商市场站稳了脚跟。纵观TikTok在欧洲的崛起之路，一开始屡屡碰壁。比如说，为发力电商，TikTok Shop英国站点早在2021年就上线了，但此后的销售表现却异常惨淡；又或者，在迅猛崛起的过程中，TikTok曾多次因为“保护隐私不力”、“数据监管不到位”等遭到欧盟处罚，掘金之路风险不断。
不过即便存在一定的困难与挑战，TikTok也从未停下过掘金欧洲电商市场的脚步。2023年12月，TikTok宣布为更好地保护欧洲用户的隐私，未来10年将在欧洲投资超120亿欧元，用于实施“三叶草项目”；无独有偶，同样是在2023年12月，不少人发现TikTok开始在欧盟国家地区疯狂招聘与电商、物流相关的职位，欲加快在欧洲拓展电商业务的步伐。
