TikTok的扩张之路仍在继续。

日前有媒体报道，根据研究机构Yipit Data的数据，TikTok Shop美国站点去年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元（约合人民币120.7亿元）。尽管TikTok Shop官方并未披露去年的业绩，也未对Yipit Data的问询做出回应，不过这一预估数据还是能提供一些参考。

去年9月，TikTok正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。到去年年底时，TikTok Shop的美区单日GMV已经突破了1400万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破3300万美元。所以，TikTok美国小店能在去年短短四个月内达成16.7亿的总GMV，并不是一件令人意外的事。

或许是受到去年良好的业绩鼓舞，TikTok对2024年的业绩提出了更高的目标。今年一开年，就有消息称TikTok要将美区的电商业务规模扩大十倍至175亿美元。这意味着TikTok对美国市场寄予厚望，并将以更加积极主动的姿态去扩张这一市场的业务。

为了实现这一目标，今年以来TikTok Shop下了不少工夫，又是建设线下直播带货工作室发力美国直播电商业务，又是向Etsy卖家发送邮件邀请他们入驻。不出意外的话，今年TikTok Shop美区的业务将更上一层楼。

不过话又说回来，TikTok如今在美国市场，实在是喜忧参半。喜是因为用户数、电商GMV、营收节节攀高，忧则是因为美国官方始终没有放弃封禁TikTok。