最近，全球智能营销服务提供商易点天下发布了《中国新能源品牌出海行业观察》报告。
该报告指出，2022年全球新能源汽车销量突破千万辆，中国新能源汽车主要市场在欧洲和亚洲的出口份额逐步提高。然而，中国新能源企业在海外市场仍面临一些核心难题，包括有限的本地市场资源、尚未建立的品牌优势以及难以把握消费者画像。
相关数据显示，2022年全球新能源汽车销量突破千万辆，预计到2025年将达到2500万辆。欧洲作为全球新能源汽车的主要市场，在过去两年保持了14%的增长率，德国、英国、法国、瑞士和挪威等国家贡献了主要增幅，其中德国、英国和瑞典的增长率接近或超过20%。
此外，东南亚新能源汽车市场发展势头强劲，从2021年的5000辆迅速增长至2022年的3.4万辆，增长超过6倍。泰国仍然是最大的新能源汽车市场，其次是印尼和马来西亚。
随着销量的增长，欧洲新能源汽车的市场渗透率从2020年的5%提升至20%，而东南亚市场的渗透率仍然保持在2.5%左右的较低水平。
报告还指出：“国际化已经不再是选择题，而是必答题”。目前，中国新能源车企在海外市场面临着有限的本地市场资源、尚未建立的品牌优势和难以把握消费者画像等三大难题。
行业专家表示，中国新能源车企迫切需要明确目标，制定适合自身的战略，并充分发挥优势，逐步弥补能力短板，顺应当地市场需求，从本地用户视角出发打造品牌，并构建差异化增长体系。
