近日，TikTok的产品营销经理 Koen Vanderhoydonck 在阿姆斯特丹举行的电商现场会议中表示，目前 TikTok Shop 没有在荷兰推出的计划。

同时，他还表示，今年年初任命的 TikTok 荷兰销售团队目前仍主要专注于广告销售，没有关于电商销售的计划，因此短期内并不会在荷兰提供购物功能。

虽然进军荷兰只是一次未经验证的猜测，但这也反映出外界对如今发展得热火朝天的 TikTok 下一步动向的好奇。

毕竟，继 2022 年 10 月率先在印尼试水后，TikTok Shop 商城随后陆续在泰国、菲律宾等东南亚国家上线，截至今年上半年，商城模式已在东南亚地区全面落地，还闯出了一片广阔天地。

甚至就在最近，TikTok Shop 也已经在英国开始营业，有消息称下个月还会登陆美国，全托管模式也将随之上线。

可以说，正是由于 TikTok 近来在货架电商上的频繁布局，才会让外界认为 TikTok 会延续快速扩张的势头，继续猛攻欧洲市场，甚至有了进军荷兰的猜想。

事实上，深知扩张不易的 TikTok 显然不会轻易冒出进军英国以外其他欧洲市场的念头。

从 TikTok 内部运营策略来看，距离官方小店在英国推出已经两年，但它费了九牛二虎之力打通的电商闭环，换来的效果却并不明显。

据 KlipC 收集的数据显示，截至 2022 年第三季度，TikTok Shop 的店铺数量已经突破 13 万。其中，印尼市场位列第一，占比高达 54%，然而英国市场只占 7%，店铺数量甚至未达到 1 万，美国站点也由于上线时间较短，暂未形成规模。

同样，此前 TikTok Shop 的数据也证明，相比起印度尼西亚平均每月 2 亿美元的 GMV，投入颇多的英国市场，GMV 仅为 2400 万美元。

这意味着，TikTok在英国只是积极培养了用户观看直播的习惯，但商业变现依旧是仍待解决的难题。因此，在没完全打通整个商业链条之前，TikTok 显然无暇再开拓更多市场。